Timpul Tau

Daca va mai aduceti aminte, cu ceva timp in urma am publicat pe site un studiu specializat pe consumul de moda, la care probabil ca unii dintre voi ati si participat. Cercetarea a atins doua teme - “Cumparaturi la moda” si “Branduri la moda“.

Noutatea acestui studiu este data de faptul ca reprezinta prima cercetare din Romania, dedicata exclusiv domeniului modei. A vizat comportamentul consumatorilor in cazul achizitionarii de articole vestimentare, cu scopul de a oferi o mai buna intelegere a motivatiilor, deciziilor si asteptarilor care conduc la cumpararea de imbracaminte.

Cercetarea s-a demarat pe doua directii: investigarea profilului consumatorilor in cazul achizitionarii de articole vestimentare si investigarea modalitatii in care brandurile de moda sunt percepute pe piata.

Rezultatele studiului au evidentiat urmatoarele:

Imbracamintea ocupa locul 3 in totalul achizitiilor lunare ale consumatorului, dupa alimentare si cosmetica -ingrijire;

Cele mai dese achizitii au loc intre 1-3 luni;

Mall-urile sunt locurile unde romanii achizitioneaza cel mai des articole vestimentare;

Femeile sunt deseori insotite la cumparaturi;

Achizitiile de articole vestimentare au loc – in cea mai mare parte – intamplator, in urma expunerii produsului, vitrina fiind locul in care se face cea mai eficienta reclama produselor oferite spre vanzare;

Cea mai mare parte a respondentilor sunt informati cu privire la noutatile din domeniul modei prin intermediul internetului;

Cea mai mare parte a respondentilor prefera shopping-ul classic de imbracaminte, in detrimentul celui online;

Consumatorii urmaresc sa achizitioneze produse de calitate; ei sunt nemultumiti de marcile vestimentare romanesti si prefera brandurile straine. Acestea ocupa cel mai mult loc in cosul de cumparaturi al romanilor;

Topul achizitiilor brandurilor straine este dominat de Zara, Mango si Kenvelo;

Cele mai apreciate branduri romanesti sunt Agnes Toma, Irina Schrotter, Steilmann, iar cele mai recunoscute – Irina Schrotter, Nichi, Agnes Toma, Tina R;

Brandul cu cea mai buna pozitionare este Alb si Negru;

Inainte de a lua decizia de cumparare, consumatorii tin cont – in primul rand – de modul in care articolul vestimentar “se aseaza”, de design-ul si de materialul din care este confectionat produsul; al doilea criteriu de selectie il reprezinta pretul de pe eticheta dar si alte facilitati (reduceri, cadouri etc.) dar decizia este influentata si de comportamentul personalului de vanzari si achizitiile anteriore; in schimb, au o atitudine neutra in ceea ce priveste numele magazinului, adaptarea produselor la tendintele modei si locatia in care a fost fabricat produsul;

Majoritatea respondentilor sunt „de acord” ca au gust la haine (67,5%) si stiu exact ce articol vestimentar li se potriveste (60,9%), mai putin stiu ce se poarta in sezonul respectiv (45%);

La 75,8% dintre respondenti li s-a intamplat sa fie atrasi de reclama, sa efectueze cumparatura si sa fie dezamagiti;

82,6% dintre cei chestionati au trecut prin situatii in care au afirmat ca produsul achizitionat nu-si merita banii;

Respondentii sunt de acord ca nu au mai cumparat de la brandul de care au fost dezamagiti, spun si celor din jur acest lucru, insa atunci cand sunt multumiti de produsul de brand, recomanda altora.

* rezultate reprezentative pentru segmentul de varsta 18-35 ani, sex feminin, preponderent din orasele Iasi si
Bucuresti.

Vizitati si site-ul www.fashiongale.ro